曹县爆火的背后,是对中国宝藏县城深度IP挖掘!

最近,山东菏泽的一个县城——曹县火了,在各种社交媒体、朋友圈,曹县变成了“宇宙中心”,跟北上广一起被称为“北上广曹”。从籍籍无名的小县城,到炙手可热的网红城市,曹县的走红已成为小城市“破圈”的典型案例,我们也从曹县的声名鹊起中,看到了中国小城市的逆袭之道。

一、小城市破圈,IP对城市的重要性

近些年,小县城的走红并不少见。丁真的纯真笑容带火了四川理塘县雪山、冰川、白塔等美不胜收的风景,“马背县长”引爆了网友关于昭苏大草原游牧风情的向往,还有曹县本地方言特色的喊麦在二次创作下的地域特色“网络梗”疯狂转发。

城市文化、风景文化、民族文化、地域文化…这些小城市爆火的背后,是地方文化特色的塑造与融入。依靠文化为载体,将单一生态流量转化为多生态流量,这就是小城市的“破圈之路”:

利用文化与流量的强大生产力,以文化创IP,打造更具穿透力的IP战术打破流量壁垒。

功夫动漫创始人李竹兵

对此,功夫动漫创始人李竹兵认为:“城市IP就是一座城市的‘文化芯片’,是城市面向全球展示独特魅力的窗口。”而小城市频频破圈现象,也凸显城市超级IP对城市发展的重要性。

二、讲好城市故事,提升城市知名度

对于小城市而言,在经济水平、政治地位上都无法与大城市竞争,但在文化层面上,城市IP的运营模式则打破了这种壁垒。

时空龙骑士

例如,功夫动漫打造的“恐龙+科幻”题材动画片《时空龙骑士》以中国“恐龙之乡”——四川省自贡市为故事背景,讲述恐龙骑士小队为了拯救恐龙世界,守护住自贡的历史,穿越“过去、现在、未来”展开冒险的故事。